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和战狼2正面交锋三生三世

2019-11-10 20:25:52 | 来源: 手游资讯

有一个段子有没有听说过?

有个影迷在看三生三世这个电影时,看到一半突然站了起来讲,这是什么鬼东西?然后旁边另外一个人也站起来:“你什么素质,你干嘛这么大声,没看到旁边人在睡觉吗?”

和战狼2正面交锋三生三世

固然,这是三生“黑”的一个段子。但恐怕战狼2超过50亿的票房成功,反映出了三生三世票房的难堪,这是一个不争的事实。

和战狼2正面交锋三生三世

今天,我告诉大家一些跟票房有关的故事。票房的数据是可以做统计的,由于电影院排多少片,开多少场次给某一个影片,影院本身会给一个预估。所以发行公司也会在那个时间窗口里,尽量让票房变得很高,要冲破第一道坎,过了那道坎以后,院线会觉得这个影片很多人看口碑不错。所以在下一个阶段,院线才能给它更多排片窗口,这样才有机会让票房更上一层楼。

所以在先期时候,真的不排除有运作的成份,乃至还有一个专业人士跟我说,如何去分辨票房含不含水份其实挺简单的:很多电影院都在商场里,商场10点到11点开门,如果有场电影在商场里的电影院安排在9点开映,居然是满座,你认为这里面真有人在看吗?一样,商场一般10点关门,但是晚上11点在开映的电影院,某一个场次居然也满座,这里面操作痕迹很明显。

说到这些,三生三世里面我不敢说,但说心里话,如果从互联网端推行一个产品本身来说,它的推行应当是非常成功。

由于在电影之前有电视剧的成功,而且都是一些大家耳熟能详的大咖明星,自带流量和光环。然后借着电视的成功,再投拍电影时候,先进行网上的海选,影迷评出了自己觉得最适合的演员,来一起演绎心目中的神作。

和战狼2正面交锋三生三世

这样一部影片,它应该是天生的票房奇迹,所以带着满满的光环,但票房却并不好。而且粉丝做了一件事,这件事情现在来看挺不上台面的,但实际上它也是符合规律的,叫“锁场”。

什么叫锁场?在粉丝公告中有明确解释:“在影院放出排片后,第一时间购买空场次的电影票,把场次‘锁’住,这样电影院就不能撤消场次或换场,以保证影片排片。而大量锁场可以给影院传递一个‘这部片子很受欢迎,需要大量排片’的信息。”当然,这些都是粉丝支持自家偶像的自发行动。

比如说我们这有三个人,大家约好要看这部电影。但我们不是一起去看,而是我买白天第一场10点,他买12点,他买16点,每人只买角落里某一张票。目的是不让这个场次因没人买而被院线拉下去。影院一看有人买了,只能放这个场次。

粉丝或片方花钱锁场,在电影市场算“潜规则”之一,目的是保住排片,尽可能争取更大放映空间。锁场也要掏腰包买票才锁得住,以前都相安无事,但影院这次却不乐意了。

缘由在于这次《三生三世》大规模锁场并没有撑住上座率。上座率是指该场次卖出的坐位数占总坐位数的比率,例如,一个200座的影厅卖出100个坐位,上座率就是50%。上座率指引着排片的走向,上座率高代表这个电影很受欢迎很火爆,意味着这个电影的排片量可能会提高。

而《三生三世》发展到后来,锁场可能仅购一两张票,取票率和上座率都极低,但由于票有人买了,所以影院只能耗费两个小时空放一场电影。电影的播放、空座等等对影院来讲,那都是损失。这笔经济账核算不下来,渐渐的,影院只能强行以各种各样理取消场次。

再说说战狼2,战狼的成功也是一次绝地反击,由于战争题材其实票房通常都是有天花板的。所以大家没觉得它能得到一个多么多么好的票房成绩。可是随着所有口碑爆棚,慢慢一切都起来了。

我们通过电影来看规则来看运作,来看传播,其实中间所做所有技巧性东西,并没有做错。如果一定要找出问题的缘由,就是产品本身质量和它吸引的口碑,对电影来讲特别如此。

《三生三世》几近会聚了前几年市场热捧电影的所有元素:最红的网络小说Ip(知识产权)改编,最有流量的青年演员主演。但在上映以后,《三生三世》争议不断,市场好感度直线下落,粉丝和影院的这次较量,是矛盾集中爆发的表现。

而战狼成功恰恰在于,没有搭上许多已有的便车,乃至大家都知道吴京在当时拍电影时还遇到很多困难,把家里的房产都抵押了,那是搏了命真正搭上一切来拍这电影。

当一部有诚意的片子出现,而他的诚意又被大家所接收到时,终究正能量爆发了。当大家都觉得这部影片值得一看,而且事后能成为谈资的好电影时,奇迹诞生了。

所以说,一部电影或一个明星,具有再多的粉丝,放在普通观众群中,数量仍是微不足道。过分迷信Ip和流量,而不能以质量影响到数量更庞大的普通观影群体,终究没法在票房和口碑上赢得最后成功。

影院的排片是根据市场反应灵活变动的,企图人为干预市场真实选择的行动,都显得幼稚而荒谬。这一点,《三生三生》是反面教材,而票房突破50亿人民币的《战狼2》,则是正面教材。将电影还给制作,余下的,交给市场自由选择吧。

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