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海外火爆的短视频APP一半都是中国的

2019-11-09 22:39:55 | 来源: 手游资讯

海外火爆的短视频APP一半都是中国的

2017年可以说是中国短视频极为火爆的一年。

国内的厮杀一直没有停过,很多投资者在国内一片红海,用户趋近饱和的情况下,也逐步将眼光瞄向海外新兴市场,努力在海外复制新的奇迹开拓蓝海。

在抖音火爆各类变装、化妆视频,妙趣横生的整蛊视频,和类似海草舞这样的娱乐视频,在国外也掀起了热潮。

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人口红利优势、地缘文化相对接近、庞大的潜伏用户群基础都让东南亚成为出海浪潮中得天独厚的试水地。

而且经过初期工具类App的探路,视频类App出海也有了更多的经验和底气。

南抖音和北快手,这两个在国内势均力敌的短视频App间的第一之争,也延续到了海外。

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在国内获取一二线城市用户受阻的快手将流量寄托在海外,2016年底就开始尝试国际化。

抖音也于2017年五月也开始出海。

快手出海模式主要以自建为主。

而抖音则是依托头条进行是进行自建与投资相结合。

最近一年,抖音的母公司——本日头条一路买买买,连续并购短视频领域的3家公司为其国际化战略铺路。

2017年2月收购Flipgram(美国短视频平台) 11月并购Musical.ly,今年2月再掷3亿美金收购FaceU激萌。既提升了产品优势,也增强了资源分发的入口。

从数据表现来看,虽然快手出海较早,但是目前的东南亚主要都是由抖音领跑。

在印尼、泰国、马来西亚、新加坡、柬埔寨地区都位列第一。快手只在越南和菲律宾两地表现胜过抖音。

再看Google Trends,抖音自去年底以来就一路飙升,大多关键词也都与当地的网红KOL相干。

Youtube印尼频道中,和快手相干的视频其实不多且点击量最高只在10k左右。

相比之下,抖音不仅有自己的Youtube印尼官方账号,而且和当地网红合作的很多视频点击量都在一百万以上,Instgram上也有大量抖音的内容。

2017年抖音改头换面以新名字Tik Tok登录海外App Store和Google play以来,在东南亚多个国家,以及日本曾制霸免费App下载排行榜的第一位。

到今年4月份为止,Tik Tok在Google play的下载次数已到达1000+万。

抖音在海外的爆发趋势,比国内来的更早一些,可见抖音在落地市场推广上下足了功夫,更懂得针对不同市场因地制宜。

摊开这一系列数据,1是可以看到目前抖音在海外的扩张版图和效果,另外也可以猜想到在张一鸣的心中,这并不是单纯一款国产App的出海,而是肩负着更重大的任务——本日头条未来在海外布局的先头兵角色。

把抖音的出海案例拿出来单独说说,也许可以一窥其中的机遇。

在2017年5月份,抖音换了个马甲Tik Tok——国际版抖音软件正式上线Google play,宣告抖音正式跨出国门,征战海外市场。在近一年的时间里,Tik Tok的下载总量已超过1000万次,而从数据来看,Tik Tok呈现爆发式的市场主要集中在东南亚。

其在东南亚主要国家——印度尼西亚,泰国,越南,马来西亚和菲律宾——Google play 总榜单排名均在靠前位置。尤其是在除菲律宾以外的其他四个市场,排名基本都在前 10 位,在视频子榜排名更是全部排在第一。

日韩市场Tik Tok的收获也不容小觑,2017年11月,Tik Tok在登陆日本市场后就广受欢迎,不但在摄影和录相分类上超出了YouTube和Instagram等全球短视频巨头,还力压Spotify、LINE等终年霸占榜单前几位的应用,冲上日本App Store免费榜第一的app。

从在中国爆红,到跨出国门抢占国际市场,抖音只用了半年时间。

讲道理应当继续深耕国内市场,稳固基础再斟酌出海才是一个稳妥之策,但是抖音为什么如此急于出海?

实际上缘由很清楚也很简单。一方面抖音的产品类型实际上也是“舶来品”,前有中国团队研发的musical.ly在北美市场玩得风生水起,最后还“出口转内销”杀回中国市场;后有晃咖的突起抢夺市场。

对于一个单纯的以UGC内容为主的软件,如果没有绝对的杀手锏,其头狼位置随时会被身后的群狼和用户抛弃掉。

另一方面,则是互联网的风口时间愈来愈短。

作为一款形态和内容颇有几分类似的软件,前有小咖秀血淋淋的个案摆在面前,大起大落不过几个月时间。

选择拓展海外市场保持生命力,抖音成功用两条腿撑起了头条的整体战略布局。

除了抖音海外版,今日头条旗下的另一个产品火山小视频海外版Vigo Video今年年初也开始进军东南亚市场登陆印尼和泰国,目前在印尼已经位居视频类工具排行榜前五名。

头条旗下两大App共同出击,今日头条海外扩张的野心可见一斑。

从产品上线发布之初,抖音的用户群一直非常明确,就是年轻人。

在之前公布的数据中显示,85%的抖音用户在24岁以下,主力达人和用户基本都是95后,甚至00后。

在国内成功经验的条件下,这也决定了出海以后,抖音必须还得坚持这个方向。

之所以把东南亚作为抖音出海的第一个主要市场,也正是因为这些国家年轻人的高占比。

在包括印尼、泰国、菲律宾、马来西亚、越南这几个主要的东南亚国家中,18-24 岁人口比例接近30%,远远高于中国的8%。

这与抖音的人群定位高度匹配。其次东南亚年轻人生性活泼,表现欲望强烈,大量的年轻人都会拍摄照片或者视频发布在各个社交平台,而且花费大量时间来经营自己的社交媒体。

这也让Tik Tok在东南亚发展有了基础。

而对日韩,除了是兵家必争之地以外,恐怕其全球化的指标意义更大于商业意义,所以也必须占领。

在抖音出海到日韩之前,已经吸引了很多日韩粉丝的加入,而且年龄层一样集中在24岁以下。

除了一样的年轻化的产品策略外,在这些地方抖音积极赞助节目,约请当红艺人加入玩抖音,进行市场推广。

对于Tik Tok能够在出海不到一年的时间里,迅速在亚洲范围内掀起音乐短视频风潮,也得益于目前市场上竞争对手乏力。

不同于国内市场真刀真枪的近身肉搏战, Tik Tok在东南亚并没有强大竞争对手。

唯一的对手大概来自于从国内一路对杀到海外的快手。

化身为Kwai后,快手也在积极攻占亚洲市场,尤其是在韩国也获得不错的反响。

但是反观东南亚的现状,快手的海外版 Kwai并没有掀起太大的影响。

尽人皆知,短视频在国内这几个月频频受阻,走出去的战略无疑是给很多企业打开了新的一扇门。

海外战场的硝烟才刚刚开始,谁能在这块市场里瓜分更多的份额,我们拭目以待。

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